當前位置：中國廣告人網站>創(chuàng)意策劃>廣告評論>詳細內容 邢質斌拍廣告的千層浪 作者：李尚謀 時間：2012-2-2 字體：[大] [中] [小]

     新春佳節(jié)剛過，上班伊始，一條模仿新聞聯播充滿喜感的視頻短片，是我們看了很多年的邢質斌大姐的廣告代言，在微博里被廣泛關注，各種評論瘋狂轉載。這是一件很有意思的事情，涉及到品牌營銷的很多問題，也想在這里和大家探討一下。
     邢質斌代言廣告，由于長久以來新聞主持人的形象深入人心，而產生固化印象，大家不會把商業(yè)和娛樂的形象聯系到邢老師身上。一下子扭不過這個勁來。進而產生很好的反串效果，引來驚呼一片。
     不得不提的是，這個視頻短片還使勁的模
仿新聞聯播，山寨新聞聯播，算不算惡搞，不去下結論。這個形式在微博時代讓人們很是笑噴。于是評論和轉載口碑生長迅速發(fā)生。在今天這個傳播需要費盡心思的時代，可謂抓住了創(chuàng)新傳播的關鍵。
     品牌營銷在今天超越營銷策劃，廣告，公關以及媒體正在成為引領品牌建設的核心關鍵詞是有原因的。品牌營銷基本分為兩個步驟，一個是要在消費者心中找到位置，確定價值核心。我們縱觀品牌理論以及市場發(fā)展過程，把這個稱為品牌種子。第二個是表現和互動，讓這個價值被感知，能看得到聽得到，感受得到，就是一系列的價值表現價值生長。這就是品牌種子的生長過程。摒棄曾經品牌建設層層包裹的插花藝術，發(fā)揚多方澆灌成長的社會共生品牌種子理論。這兩個核心步驟只有一個目標，就是和消費者和社會很好的溝通而達成共識實現價值融合交換。
     現在已經是微博時代，但很多企業(yè)還停留在“商人”的角色上，和小商小販沒什么區(qū)別。而一些發(fā)展起來的大型企業(yè)早已是大象難以轉身，對品牌經理人的要求很高，而經理人更多時候是在一個體系內工作，明哲保身不犯錯位是第一要務。同時行業(yè)混亂，依然被各種廣告理論，營銷戰(zhàn)法，公關炒作所誤導，一葉障目不見泰山。支離破碎的品牌營銷就此產生。畢竟中微企業(yè)，不是專業(yè)出身，也沒必要系統(tǒng)研究，他們要的是對市場的直接反應。但建立品牌營銷的基本框架，尤其是在基本動作的基礎上抓住微博時代市場消費者的背景變化趨勢，實在是重中之重。
     所以邢老師的視頻是件好事情，形式可以給100分，娛樂精神可以給100分，邢老師的播音依然給100分�？墒沁@個形式和娛樂精神要抓住價值核心，曇花一現不是別人感覺突兀的來一下，是你自己都不知道這招怎么使出來的。我更原因相信這個視頻僅僅是個開頭，因為在“春晚”般的市場競爭上能有這么好的一個亮相并不容易，核心價值必須剝去香蕉皮，觸動柔軟內心，而不要等你剝開香蕉皮人們都已經笑完走光了，真的成為笑柄，僅僅是邢老師的一個趣談。千層浪的那個石子卻永遠的沉在水底不為人知。


李尚謀，21c尚謀品牌營銷顧問機構創(chuàng)始人 首席顧問 經濟學專業(yè)，10年行業(yè)經驗。曾先后供職特大型國有制藥企業(yè)，廣告?zhèn)髅焦�司，國內領先互聯網企業(yè)，國內頂尖品牌營銷咨詢公司。系統(tǒng)思考企業(yè)及員工成長問題，形成自己完整的品牌建設思想和體系，注意力和影響力整合是品牌精髓，從需求出發(fā)，洞察未來，專注于品牌建設、品牌創(chuàng)新傳播及商業(yè)模式創(chuàng)新研究，致力于為客戶創(chuàng)造價值，為客戶在激烈的競爭中脫穎而出竭盡全力!擅長品牌定位調整，品牌營銷策略及創(chuàng)新傳播的通路構建，為高成長企業(yè)打造品牌持續(xù)健康的發(fā)展過程。聯系辦法：（010） 81136899 13522521790 QQ：648711757 MSN:shangmou@hotmail.com